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水匠净水 上半年家电市场略显疲态 下半年有何对策

2021-08-16 来源:华夏净水器网 作者/编辑:小赞 浏览次数:4257 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。水匠净水 上半年家电市场略显疲态 下半年有何对策

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华夏净水器网上半年家电市场略显疲态 下半年有何对策?

经历了2020年疫情的考验之后,家电市场从低迷到复苏,确实花费了一段时间,但从今年上半年的市场数据来看,还是有不尽人意之处。

奥维云网数据显示,2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3%。对于这个超过10%的增长,成绩的确是比较喜人的,但大家心知肚明的是,这主要建立在2020年因为疫情而低迷的市场销售数据基础上,如果和2019年上半年零售额对比就会发现,竟然出现了10.3%的同比下降。

实际上,今年开局走势还算不错。在第一季度,元旦春节假期和节日促销给家电消费带来了不错的热度,而之后的清明节点促销和五一促销也都带动了一波消费。然而,相对密集的促销节点似乎透支了家电市场的消费力,让随后的618年中大促“叫好不叫座”

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要知道,618年中大促一向被视为是上半年最重要的一个促销节点,但这次的618,活动热度却没有往年那么火爆,从活动结束后厂商几乎一片噤声的情况来看,销售成绩也未必理想。当然,除了前期几次促销节点的分流和透支之外,家电产品的价格普涨也对这次销售产生了一定影响。在去年出现的产业链上游原材料价格涨价,让家电厂商无奈调高了产品售价,对消费者的消费需求形成了压抑,即使是促销活动也不能挽回消费欲望,这就让业内期待已久的618大促“拉了胯”。

可以说,上半年的家电市场,在前期一路小跑之后,还是现出了疲态。奥维云网总裁郭梅德表示:“支柱类家电处于饱和状态,新兴类家电处于高速增长阶段,但体量小拉力薄。”。他认为,想要扭转这个相对被动的局面,需要从多方面进行改变。

具体应该从哪几个方面进行改变?有行业人士认为,可以关注一些这几个方面:

1、市场环境的变化。经历过新冠疫情之后,整体经济环境虽然显出一定的韧性,但整体仍然承压。体现在生产端,就是原材料涨价,体现在消费端,就是消费低迷,此外还有房地产销售和投资等指标纷纷下滑,足可见市场环境的局促。在这样一种大环境当中,家电厂商也应该调整战略,不要盲目扩产,而是要根据市场曲线的变化,动态地协调库存和产量,与市场趋势保持一致。

2、消费需求的变化。疫情过后,消费者的需求目标也出现了较大变化,以往以价格导向为主的需求退居二线,品质化、健康化、多元化需求走向台前,年轻消费群体扛起消费大旗,因而过去的一些营销模式也开始过时。针对新的市场需求,家电厂商也该开始发起新一轮的市场研究,主动倾听消费者的声音,迎合新一代核心需求,并主动拥抱年轻群体,增加对消费者的亲和力,重塑消费文化。

3、销售渠道的变化。去年以来,直播平台带货等新兴销售形式的火爆,推动着线上渠道的崛起。如今,社交平台和电商网站等新兴线上销售渠道,正在强势拉动家电市场的销售,可以说,如今的家电销售重心,就在线上渠道。然而对于部分家电厂商来说,仍然没有真正意识到线上渠道的价值,固执地坚守线下平台。实际上,发力线上并不等于放弃线下,而是要双线并行,齐头并进。在移动互联网时代的今天,建设线上渠道,已经是家电厂商的必经之路。

 

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